包装作为产品的承载物、保护物，已经成为商品的重要组成部分。随着云计算、移动互联网、物联网等技术的兴起，小小的包装盒上不仅有用于展示产品的相关文字、图片信息，还可通过手机扫描实现数据采集、商品溯源防伪和全程追踪，更能通过增强现实等技术实现与消费者的互动交流……科技创新正在引领传统包装行业迈向转型升级之路。
互联式包装助力品牌将实体包装与虚拟世界相连接。
全球拥有互联式设备的人数不断增多，连接包装和网络世界的技术日益进步，人们对互联式包装的兴趣也被再次点燃。如今，品牌可以通过多种方式与包装虚拟相连，包括二维码和其他图形标记、近场通信（NFC）、射频识别（RFID）、蓝牙和增强现实（AR）。互联式包装带来营销机遇，将线上参与和互动融入购物中，潜在影响并促使购买。在家中，这种连接可以提高消费者与品牌的互动、加强品牌产品的使用并为产品互动提供体验元素。
对消费者而言互联式包装可为消费者提供附加值，带来独特的购物体验，满足消费者对互动和个性化购物的需求。互联式包装可用于构建品牌故事，提供具体产品信息，予以促销优惠和折扣。讲述产品背后有吸引力且引人共鸣的故事，将是企业在未来取得成功的决定性因素。在数字化世界里，生产企业既有讲故事的工具，也具备与消费者沟通的能力。实际上，约56%的全球消费者认为品牌故事会影响他们的购买决定。制造商可以借互联式包装向消费者阐述品牌创立的故事，消费者希望听到真实的故事。例如，用来自安第斯山脉的超级草药制成的茶产品的品牌故事，该产品详细阐明了其配料的原产地和产品益处。
对品牌而言互联式包装可以将产品与商店货架上的其他竞品区分开来。这不仅进一步传播了产品特性，而且将消费者与网络空间相连，从而与产品的购买者建立直接联系。互联式包装还具备重要的数据收集优势。许多消费者愿意在访问线上内容时分享他们的信息，品牌及其合作代理商也因此得以实时跟踪零售包装互动。这具有多重用途，例如，建立消费者档案、评判广告效果或为营销活动提供实时反馈。
流行趋势
二维码及其他数字标记
近场通信
近场通信（NFC）是一种可以加在包装上的简易标签。当用智能手机读取包装上的NFC标签时，消费者可以获取来自品牌的内容（如视频），或定向到产品信息。NFC标签的一个优势是消费者无需在手机上下载特定app。每个产品包装中的NFC标签标识都独一无二。这令产品跟踪和验证成为可能，并可以与每位消费者进行互动。传递的内容可用于培养品牌忠诚度并与电子商务功能相关联，例如实现再次购买。
增强现实
包装定向的增强现实（AR）让品牌得以将包装直接引入到消费者的真实生活中。有望借助AR进行指导；例如，展示功能性包装特质，让购物者比较产品，辅助消费者购买决策。然而，大部分大众消费品包装上的AR都是为了提供有趣的互动体验。
总而言之
互联式包装可以成为连接实体和数字购物世界的纽带，让品牌商能够在一定程度上控制如何在线上展示其品牌和产品，并提供引人入胜的内容和具体产品信息，从而直接影响购买决策。
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