包装行业是一个与消费类行业紧密关联的配套行业,终端客户的经营状况直接决定着包装业的兴衰荣辱,终端客户好,包装业才会真正好!
那么,2019年包装业的那些终端客户的经营状况究竟怎样呢?在此,包小编撷取家电、食品饮料、手机及智能终端、美妆、鞋服、电商与新零售等行业的报告分析,为大家分别盘点一下:
家电业
年初时,有人曾预判,2019年家电市场 “将是过去十年中最差的一年,也将是未来十年中最好的一年”。事实上,当前中国家电市场,无论黑电、白电、小家电等都面临着营收规模、利润增长乏力的难题。新一轮的家电下乡对家电业的拉动似乎并不明显。
受贸易摩擦等因素影响,今年的中国家电出口业务也面临较大的压力。根据海关总署与国家统计局相关数据显示,今年1-9月份,中国家电累计出口额541亿美元,同比增长3.8%。其中,空调出口4695.7万台,同比下滑4.2%,出口额89.5亿美元,同比下滑5.4%;冰箱及冷柜出口4255.6万台,同比增长6.9%,出口额58亿美元,同比增长3.8%;洗衣机出口1628.9万台,同比增长7.4%,出口额20.2亿美元,同比增长3%。整体看,一些普及率较高的大家电产品出口增长缓慢,甚至出现了下降。
5月13日,格兰仕在中美之间的贸易摩擦已经上升到从宏观、微观角度都不可预测的地步的情况下,为应对5月10日美国对中国出口家电产品增加25%关税,决定对供应商产品提出20 %的刚性降价要求,并将于2019年5月17日起执行。结果引举引发了供应链强烈的反弹,因为供应链上的企业已经被榨得差不多了。
不过,家电业也出现了一些新的风口,随着5G的风口到来,与IoT技术相关的智能化家电却足够火热。
小米是较早布局IOT的企业之一,去年与TCL达成战略合作,正式发力大家电并发布了多款系列产品。苏宁在推出了BiuOS系统后,又发布了包括安防套件、烟灶机、新风机、电视等在内的10款硬件产品,今年更是陆续推出了“小biu”空调、净水机等新品。海尔智慧家庭早已开始推进全球化落地,其独创的UHomeOS操作系统已经可以实现四大物理空间,七大全屋成套智慧家庭解决方案的互联互通。格力电器宣布与天猫签署IoT合作协议,双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。美的在构建自己的智慧家居平台外,还联合百度等众多科技、家居企业成立开放的IOT生态联盟,以期打通不同品牌产品间的互联互通。
食品饮料
新修订版《食品安全法实施条例》已于12月1日起正式施行,据悉,此次修订坚持以人民为中心,坚持“四个最严”要求。修订的重点之一是细化了生产经营、贮存运输、追溯体系、市场退出等全过程管理要求并强化对违法违规行为的惩罚。做食品包装的企业请务必要关注。
白酒行业,中国白酒行业规模以上企业数量由2017年的1593个,2018年的1445家,进一步减少到1176家,亏损企业数量进一步扩大。2019年五粮液、茅台双双实现千亿目标,共同开创了中国白酒千亿新时代,这是中国白酒行业里程碑性的事件,充分表明中国白酒结构性繁荣长周期的延续,产业发展继续向优势品牌、优势企业、优势产区集中的趋势更加明显。
2019年中国的葡萄酒市场似乎仍难以走出低谷。2018年中国葡萄酒市场在连年下跌中继续下降7.36%,进口葡萄酒总量同比下降8.95%。数据显示,2019年1-10月中国葡萄酒进口量为546118千升,同比下降11.1%,进口金额为2892.5万美元,同比下降11.9%。1-10月国内葡萄酒产量为34.7万吨,累计下降10.1%,累积销售收入113.08亿元,同比下降20.04%。
近年来,随着城镇化水平及居民人均可支配收入逐渐提升,消费升级趋势越演越烈,消费者对于啤酒的口感及包装等因素愈加重视,原先口感寡淡、包装粗糙的低端啤酒已经难以满足消费者的需求。因此在消费升级大背景下,啤酒行业产品结构开始升级。
家具行业
数据显示,2018年,中国家具制造业市场总体规模达9589亿元,预计2019年、2020年将达10170亿元、10803亿元。
2018年8月,中国最大家具行业的领头人诚丰家具宣布破产,引起了大家的广泛关注。2019年,受环保政策的影响,一些三线小企业,甚至一些曾经比较有影响力的品牌也纷纷宣布倒闭。但是,家具行业与新零售、大家居、跨界合作等热潮正持续火热。
去年五月,格力电器与索菲亚跨界签署战略合作协议,双方将在产品线研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面展开战略合作,为消费者提供定制化的整体空间解决方案,目标是联合打造智能家居生活。去年七月,作为智能家居领导品牌的海尔智家携带海尔馆、卡萨帝馆、家居馆、安防馆首次高调亮相建博会,凭借家电家居一站式和覆盖基装到家电全流程的整体解决方案,吸引了众多参观者的驻足体验。
手机及智能终端行业
据Canalys报告显示,2019年第三季度全球智能手机出货量增长1%,两年以来首次实现同比增长,出货量3.52亿部,去年同期3.49亿部。在这一季度中,三星位居榜首,出货量为7890万台,增长11%;华为以6680万台维持第二,年增长29%;而苹果位列第三,出货量4350万部,同比下降7%。
2019年12月16日消息,市场调研机构Canalys日前发布了2019年三季度可穿戴设备出货量报告。报告数据显示,2019年三季度全球可穿戴腕上设备市场增长了65%,大中华地区是出货量最大的地区,占全球可穿戴设备出货量的40%。
根据报告显示,在全球范围内小米、苹果、华为三家厂商占据了超过一半的市场份额,其中小米的增速最为明显,2019年三季度小米可穿戴设备出货量位居第一,出货量达1220万,同比增长74.4%,占据27%市场份额。苹果排名第二,市场占比15%,华为排名第三,三季度出货量590万台,占13%的市场份额。
2019年是手机业告别4G时代的开始,这一年的手机市场销量遭遇到了瓶颈,整体依然是存量市场。展望2020年,随着5G基站的进一步部署与更多5G手机的面世,5G很有可能是市场中最大的变数,过去十年有两个大的换机潮,一次是从2G过渡到3G,一次是从3G过渡到4G,为了在5G时代抢占先机,各大厂商们想必会在产品上有更大动作,为消费者们带来更多换机福利。
如今在中国手机市场的一线牌桌上只剩下苹果、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米,苦苦挣扎的Others已经不太可能卷土重来。
美妆行业
美妆行业里有个不可告人的小秘密:所有这些品牌都在苦苦挣扎。据 NPD 透露,L’Oréal 旗下的 Urban Decay 在 2019 年上半年的销量较去年同期下降 19%。Anastasia 的销量下降 24%,Nars 则下降7%。事实上,美国 20 个最知名的化妆品品牌中,有 18 个品牌 2019 年上半年的销量均出现下滑,行业整体销售额下跌四个百分点。
销量下滑波及的不只是传统大品牌,也有在社交媒体上拥有数百万粉丝、得到大咖推荐的新品牌。Stila 的销量下滑了 27%;Hourglass 下滑 15%;CoverFX 下滑 31%;Lorac 下滑 48%;Tarte 下滑 11%;It Cosmetics 下滑 12%;Laura Mercier 下滑 4%。前 20 大品牌中,只有 Benefit Cosmetics 和 Charlotte Tilbury 幸免。
不过,从市场咨询机构欧睿国际的数据显示,从2014年至2018年,中国彩妆市场规模从243亿元上涨至428亿元;而这5年间,这一市场的年增长率更是实现翻倍,由2015年时的9.7%变为2018年时的21.7%。
据统计,2018年,中国男士护理市场规模超过145亿元,2018年增速达到7.8%;男士护肤品类规模达79亿元,为男士护理用品中主要品类。其中,相较于其他代际,八成的90/95后在大学以前就养成了护肤的习惯,为线上男性护肤品主要消费者,占比约6成。近一年95后更超90后,成为线上男性护肤市场第一大消费主力。
鞋服业
自从进入2019年之后,纺织服装、服饰业、企业数在13637之间徘徊,较2018年的平均数14555有较大差距,2019年8月纺织服装服饰企业数为13660个,几乎处于近4年低位。果不其然,2019年之后,纺织服装、服饰业利润在萎缩。
2019年5-8月纺织服装、服饰业利润总额累计同比分别为-1.3%、-0.8%、-3.5%、-1.1%。商人逐利,行业发展不景气,利润在降,从业者转行甚至破产,必然导致企业数下滑。
鞋服企业一直觉得一年不如一年,2019年形势更加严峻,行业生存压力加剧,贸易战似乎压垮了最后一根稻草,脱虚归实依然只是口号,在茫然之中众生浮躁不已,转型?专注?跨界?满耳的负面信息:富贵鸟倒闭了、拉夏贝尔(603157)爆仓、贵人鸟(603555)陷债务旋涡、美邦服饰(002269)预亏5-10个亿,就是一直在高歌猛进的安踏也在卖资产回收现金,看来2019年行业经营真的是压力很大。
电商与新零售
2019年,传统零售变革加速,资本寒冬愈发凛冽,本土零售超市崛起,老牌外资接连被吞并,生鲜电商一地鸡毛……标志性事件有:物美收购麦德龙中国,家乐福中国“卖身”苏宁,卜蜂莲花退市。
2019年,新零售各大玩家都进入了调整期。4月30日,盒马宣布,位于苏州市昆山吾悦广场的门店将于5月31日闭店。小象生鲜陆续关闭了北京城外的五家门店,只保留了北京两家大本营作为试验田,同时干起了买菜的生意。6月27日新华都将持有的福建新华都海物会投资有限公司51%的股权转让给新界餐饮。本次。9月,永辉旗下的超级物种位于北京朝阳区的中骏世界城店停业。
2019年,对于生鲜电商来说,可谓流年不利。3月29日,顺丰优选因区域调整,顺丰优选社区门店已正式停止运营。4月19日,高鑫零售旗下生鲜电商甫田网停止运营。5月上旬,社区生鲜“鲜生友请”多次被曝出现资金链问题其全部门店宣布“暂停营业”。10月29日,互联网生鲜品牌“迷你生鲜”通过微信公众号发布“迷你生鲜会员费及订单退款计划”。11月,成立四年之久的社区生鲜电商妙生活也悄然关掉所有门店,黯然退场。据了解,妙生活成立于2015年,并于2015年拿到钟鼎创投A轮500万美金投资,2019年上半年低调宣布获得今日资本B轮2亿融资。武汉市内的生鲜电商吉及鲜于12月6日内部宣布融资失败,将大规模关仓,该公司曾经是武汉的明星社区电商,2019年6月完成了B轮融资,曾估值8000万美元。12月8日,呆萝卜官方发文称,经过十几天的调整,呆萝卜将于12月9日同启百店。而此前,在11月20日,呆萝卜被爆出经营不善导致资金紧张,公司日常经营受到重大影响。
进入2020年,包装的终端用户进入到二八分化时期,一些传统的领域进入存量市场,企业陷入亏损倒闭的困境,但一些新兴的领域则呈现出勃勃生机。包装企业必须保持敏锐的洞察力,紧盯市场新趋势,贴近客户新需求,才能获得长生久视的发展空间。
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